Maria, Inhaberin eines kleinen IT-Dienstleisters, sitzt an ihrem Schreibtisch und grübelt. Ihr Unternehmen hat gerade eine innovative Lösung für Cybersicherheit in kleinen Betrieben entwickelt. Doch wie kann sie diese Expertise einer breiteren Öffentlichkeit präsentieren? Die Antwort liegt näher, als sie denkt: Fachartikel.
Was genau ist ein Fachartikel?
Ein Fachartikel ist ein sachlicher, informativer Text zu einem spezifischen Thema aus einem Fachgebiet. Er richtet sich an ein fachkundiges Publikum und hat zum Ziel, Wissen zu vermitteln, Entwicklungen aufzuzeigen oder Lösungsansätze zu präsentieren. Anders als Werbetexte oder Pressemitteilungen steht bei Fachartikeln der Informationsgehalt im Vordergrund, nicht die Selbstdarstellung des Unternehmens.
Umfang und Sprache eines Fachartikels
Fachartikel haben in der Regel einen Umfang von 3.000 bis 8.000 Zeichen (inklusive Leerzeichen), was etwa 1-3 Seiten entspricht. Die Sprache sollte klar, präzise und fachlich korrekt sein, ohne dabei unverständlich zu werden. Fachbegriffe dürfen verwendet werden, sollten aber, wenn nötig, kurz erklärt werden.
Warum Fachartikel für KMU so wertvoll sind
Für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) bieten Fachartikel eine hervorragende Möglichkeit, ihre Expertise zu demonstrieren und sich als Thought Leader in ihrer Branche zu positionieren. Sie können:
- Die Sichtbarkeit des Unternehmens erhöhen
- Das Vertrauen potenzieller Kunden gewinnen
- Die Markenbekanntheit steigern
- Neue Geschäftskontakte generieren
Die Herausforderung für Nicht-Journalisten
Viele Inhaberinnen und Mitarbeiterinnen von KMU zögern, wenn es darum geht, Fachartikel zu verfassen. „Ich bin doch keine Journalistin“ oder „Wie soll ich einen professionellen Artikel schreiben?“ Diese Bedenken sind verständlich, aber unbegründet. Als Expert*in in deinem Fachgebiet verfügst du bereits über das wichtigste Gut: fundiertes Wissen.
Tipps zum Überwinden der Schreibblockade:
- Starte mit einem Thema, in dem du dich sicher fühlst.
- Mach dir klar: Dein Fachwissen ist wertvoll für andere.
- Beginne mit einer einfachen Gliederung.
- Schreibe, wie du sprechen würdest – der Feinschliff kommt später.
Schritt für Schritt: So verfasst du deinen Fachartikel
- Thema wählen: Überlege, welches Wissen du teilen kannst, das anderen wirklich hilft. Maria entschied sich für „5 einfache Schritte zur Verbesserung der IT-Sicherheit in KMU“.
- Recherchieren: Sammle Fakten, Statistiken und Beispiele, um deine Aussagen zu untermauern. Maria suchte nach aktuellen Studien zur IT-Sicherheit in kleinen Unternehmen.
- Struktur festlegen: Erstelle eine Gliederung mit Einleitung, Hauptteil und Schluss. Marias Gliederung sah so aus:
- Einleitung: Aktuelle Bedrohungslage für KMU
- Hauptteil: 5 Schritte zur Verbesserung der IT-Sicherheit
- Schluss: Zusammenfassung und Aufruf zum Handeln
- Schreiben: Formuliere klar und prägnant. Vermeide Fachjargon oder erkläre ihn, wenn nötig. Maria achtete darauf, technische Begriffe einfach zu erläutern.
- Überarbeiten: Lies deinen Artikel kritisch durch und kürze, wo es möglich ist. Maria ließ ihren Text einen Tag ruhen und las ihn dann mit frischem Blick.
- Feedback einholen: Lass Kolleg*innen oder Fachleute einen Blick darauf werfen. Maria bat einen befreundeten IT-Berater um seine Meinung.
Die Zeitfrage: Effizientes Arbeiten am Fachartikel
Zeit ist für KMU oft ein knappes Gut. Hier einige Tipps, wie du effizient an deinem Fachartikel arbeiten kannst:
- Plane feste Zeitfenster für das Schreiben ein.
- Nutze Wartezeiten oder Reisen für die Ideenfindung oder das Sammeln von Notizen.
- Teile den Schreibprozess in kleine, überschaubare Schritte auf.
- Setze dir realistische Deadlines.
Maria reservierte sich jeden Freitagnachmittag zwei Stunden für die Arbeit an ihrem Artikel. Nach drei Wochen war ihr erster Fachartikel fertig.
Fazit
Stell dir vor, in einem Jahr bist du die Person, die andere um Rat fragen, wenn es um dein Fachgebiet geht. Genau das kann ein gut geschriebener Fachartikel bewirken. Maria hat es vorgemacht: Aus einer IT-Dienstleisterin wurde eine gefragte Expertin für KMU-Cybersicherheit. Der erste Artikel ist wie der erste Schritt auf einer spannenden Reise. Ja, er mag Überwindung kosten, aber er ist der Türöffner zu neuen Möglichkeiten:
- Neue Kund*innen, die dich durch deinen Artikel entdecken
- Kooperationsanfragen von anderen Unternehmen in deiner Branche
- Einladungen zu Fachveranstaltungen als Speaker*in
- Medienanfragen für Interviews oder Gastbeiträge
Dein Fachwissen ist einzigartig. Es ist geprägt von deinen persönlichen Erfahrungen, Herausforderungen und Lösungen. Genau das macht es so wertvoll für andere.
Wie wäre es mit einer Challenge für die nächsten 30 Tage?
- Wähle ein Thema, bei dem du aus dem Vollen schöpfen kannst.
- Skizziere die Kernpunkte deines Artikels.
- Schreibe jeden Tag 15 Minuten an deinem Artikel.
- Hole dir Feedback von Kolleginnen oder Branchenpartnerinnen.
- Überarbeite deinen Text und mache ihn publikationsreif.
Denk dran: Jeder Fachbeitrag, den du online findest, begann als leeres Dokument. Dein Wissen und deine Erfahrung verdienen es, geteilt zu werden.
Und keine Sorge, wenn du dich fragst, wie du deinen fertigen Artikel am besten verbreitest oder seinen Erfolg misst. In unserem nächsten Teil unserer kleinen Serie „Sichtbar werden mit Fachartikeln“ widmen wir uns genau diesen Themen. Du wirst lernen, wie du deine Artikel gezielt platzierst und ihre Wirkung analysierst.
